ASA เซ็นเซอร์โฆษณาของผู้ประกอบการบิงโกเดนมาร์กสำหรับการละเมิดรหัส BCAP
หน่วยงานกำกับดูแลอิสระของสหราชอาณาจักรในการโฆษณาในสื่อทุกสื่อ มาตรฐานการโฆษณา Authority (ASA) ได้เซ็นเซอร์ แฮปปี้ไทเกอร์ เอพี’โฆษณาที่กล่าวหาว่าใช้บุคคล อายุต่ำลงยิ่งกว่า 25 ปี เพื่อวัตถุประสงค์ทางการตลาด
ภายใต้ กฎรหัส BCAPโฆษณาการพนันคือ ต้องห้าม จากการนำเสนอบุคคลที่มีหรือดูเหมือนจะอายุต่ำลงมากยิ่งกว่า 25 ปีการพนันหรือมีบทบาทสำคัญในแคมเปญการตลาดการพนัน
ASAได้รับข้อร้องเรียนหนึ่งครั้งเกี่ยวกับโฆษณา
ผู้ประกอบการซึ่งได้รับอนุญาตและควบคุมในสหราชอาณาจักรโดย คณะกรรมการการพนันได้รับคำเตือนโดยASAด้วยเหตุว่าใช้บุคคลที่ดูเหมือนอายุน้อยกว่า 25 ปีสำหรับโฆษณาทีวีบิงโกที่ออกอากาศใน ตุลาคมและพฤศจิกายน 2023.
โฆษณาแสดงให้มองเห็นพยานของเขาซึ่งเขาถ่ายทอดสิ่งตั้งแต่นี้ต่อไป: “เกมที่สนุกที่สุดใน Happy Tiger สำหรับฉันต้องเป็นเกมบิงโกเพียงแค่เนื่องจากว่าฟีเจอร์แฟลชบิงโก ดูเหมือนว่ามันน่าตื่นตาตื่นใจ มองเห็นได้ชัดว่าพยายามหาหนึ่งบรรทัด สองบรรทัด สามบรรทัด แต่เมื่อแฟลชบิงโกปรากฏขึ้น และคุณเห็นว่า£2,500 มันก็เหมือนใช่ ฉันอยากจะได้รับมันใช่ มันสนุกจริงๆเพราะคุณมีส่วนเกี่ยวข้องกับมันมากขึ้น แต่มันไม่สลับซับซ้อนมากเกินไปหรืออะไรแบบนั้น”
ชายคนนั้นถูกอธิบายว่าเป็น “นักศึกษาระดับปริญญาตรี” ในข้อความบนหน้าจอเดอะ การร้องเรียนเดียว ซึ่งถูกยื่นต่อผู้ประกอบการท้าทายว่าโฆษณานั้นละเมิดข้อกำหนดของประมวลกฎหมายหรือไม่ เหตุเพราะมีบุคคลที่ดูเหมือนจะเป็นหรือผู้ที่มีอายุต่ำลงมากยิ่งกว่า 25 ปี หรือหากไม่เป็นแบบนั้น
ASA หลักฐานวันเดือนปีเกิด ตรวจสอบแล้ว
Happytiger AP อย่างเปิดเผย ให้หลักฐานวันเดือนปีเกิดของแต่ละบุคคล, ยืนยันว่าเขามีอายุ 25 ปี ในเวลาที่โฆษณาทีวีถูกถ่ายรูป
ผู้ประกอบการยังแสดงความนึกเห็นว่าบุคคลที่โดดเด่นไม่ได้แสดงคุณสมบัติอะไรก็แล้วแต่ที่จะทำให้เขาดูอ่อนกว่าเขาHappytiger ApS ยังโต้แย้งว่าข้อความบนหน้าจอที่นำเสนอเขาเป็น “นักศึกษาระดับปริญญาตรี” มีแนวโน้มที่จะบ่งบอกว่าเขาอายุต่ำลงมากยิ่งกว่า 25 ปี
เคลียร์คาสต์องค์กรไม่ใช่รัฐบาลที่มีบทบาทคือ อนุมัติล่วงหน้า โฆษณาส่วนมากในโทรทัศน์ของอังกฤษยังยืนยันการตรวจสอบอายุของบุคคลที่โดดเด่นก่อนที่พวกเขาจะอนุมัติโฆษณา
องค์กรยอมรับข้อความจริงที่ว่าข้อความบนหน้าจออาจบ่งบอกให้ผู้ชมว่าเขาอายุต่ำลงยิ่งกว่า 25 ปีเนื่องจากว่าเขายังอยู่ในระดับการศึกษา
อย่างไรก็ตามเนื่องจากว่าASAได้รับการร้องทุกข์เพียงแค่ครั้งเดียวกับโฆษณาบิงโกพวกเขาจึงไม่มีความรู้สึกว่าเป็นการตีความที่กว้างขวางประเภทหนึ่งโดยแสดงความมั่นใจว่าผู้ชมโดยมากจะเข้าใจว่าบุคคลนั้นอายุ 25 ปี
ลักษณะที่อ่อนวัย
หากว่าASAยอมรับความจริงที่ว่าบุคคลที่ปรากฏในโฆษณามีอายุ 25 ปีเมื่อถ่ายทำโฆษณา แต่พวกเขาตัดสินว่า “รูปลักษณ์ที่อ่อนเยาว” ของเขาและความจริงที่ว่าเขาดูเหมือนจะตระหนักถึงตนเองในขณะที่มักใช้คำฟิลเลอร์เฉพาะ ดังเช่นว่า “like”, “ชัดเจน” และ “so yeah” เป็นเหตุผลที่ผู้ชมต้องรู้สึกว่าเขาอายุต่ำลงมากยิ่งกว่า 25 ปี
ข้อความ “นักศึกษาระดับปริญญาตรี” ยังถูกใช้เป็นข้อความที่คล้ายกัน ข้อโต้แย้งASAได้ตัดสินว่าในขณะที่นักศึกษาในสหราชอาณาจักรชอบเริ่มปริญญาตรีระหว่างอายุ 17 และ 19 และทำให้เสร็จใน สามถึงสี่ปีข้อความของโฆษณาทำให้ผู้ชมได้รับความประทับใจว่าบุคคลที่กระโดดเด่นนั้นอยู่ในช่วงต้นยุคยี่สิบของเขา
ตั้งแต่โฆษณาบิงโก ละเมิดกฎ BCAP รหัส 17.4.6 (การพนัน)ASAระบุว่าจะไม่ออกอากาศในรูปแบบปัจจุบันอีกต่อไปในขณะที่ขอให้ผู้ประกอบการไม่แสดงใครที่มีอายุต่ำลงมากยิ่งกว่า 25 ปี
ในปลายเดือนธันวาคมASAยืนยันการตัดสินต่อ เบตเฟรด มากกว่าตัวเลือกสำหรับการจัดวางโฆษณา
ในเดือนกันยายนหน่วยงานควบคุมดูแลเดียวกันได้ตัดสินว่า โฆษณาลอตเตอรีรหัสไปรษณีย์ประชาชน ละเมิดกฎกฎระเบียบ